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深耕第四餐全球產(chǎn)業(yè)鏈 益生菌等保健食品迎來(lái)消費(fèi)熱潮

2023-05-31

  5月25日,2023年中國(guó)腸道大會(huì)及未來(lái)健康展在北京國(guó)際展覽中心落下帷幕。這是天貓國(guó)際打造的首個(gè)以健康為主題的綜合性電商節(jié)——未來(lái)健康節(jié)。首次亮相的未來(lái)健康節(jié)的主題是益生菌,以養(yǎng)生為核心,圍繞均衡營(yíng)養(yǎng)、腸道健康打造一場(chǎng)集合養(yǎng)生科普、購(gòu)物及分享體驗(yàn)一體的健康版線(xiàn)下會(huì)展。
  隨著人們健康意識(shí)的提升,營(yíng)養(yǎng)保健品及益生菌逐漸成為家庭日常的“膳食補(bǔ)丁”,作為跨境電商領(lǐng)先平臺(tái),天貓國(guó)際聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)專(zhuān)家、全球保健營(yíng)養(yǎng)品牌提出“全家營(yíng)養(yǎng)第四餐”新趨勢(shì)、新賽道,產(chǎn)學(xué)研一體化整合生態(tài)力量、培育趨勢(shì)品類(lèi),讓營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充成為和一日三餐一樣重要的第四餐,走進(jìn)中國(guó)億萬(wàn)家庭。
  “現(xiàn)代人的生活方式或多或少會(huì)有一些營(yíng)養(yǎng)的缺失或者不均衡,在一日三餐之外,我們可以通過(guò)第四餐的這樣一個(gè)方式來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充。”健合集團(tuán)科學(xué)交流與電商培訓(xùn)高級(jí)經(jīng)理李婕妤說(shuō),第四餐是一個(gè)非常好的概念。
  據(jù)了解,天貓國(guó)際接軌了國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健品及益生菌的供給,力求滿(mǎn)足科學(xué)化、多元化、日常化及個(gè)性化的進(jìn)口消費(fèi)需求。
  過(guò)去三年,跨境營(yíng)養(yǎng)保健品及益生菌市場(chǎng)保持30%以上的高速增長(zhǎng)。中國(guó)正在形成一個(gè)高達(dá)8萬(wàn)億規(guī)模的大健康產(chǎn)業(yè),成為僅次于美國(guó)的全球第二大營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)市場(chǎng)。
  “在需求快速增長(zhǎng)大背景下,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多元化供給也有更高的要求,從傳統(tǒng)滋補(bǔ)、輕功能食品再到益生菌,新品類(lèi)、新產(chǎn)品層出不窮,品牌日新月異,營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)迎來(lái)了好機(jī)遇。”天貓國(guó)際醫(yī)藥保健及美妝個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人王紅梅說(shuō)。
  消費(fèi)者對(duì)于益生菌的需求,已經(jīng)從單一的腸道健康到更多細(xì)分場(chǎng)景的需求,發(fā)展為腸胃養(yǎng)護(hù)、抗幽養(yǎng)胃、舒緩抗敏、降酸降脂、新陳代謝、口腔健康、女性呵護(hù)、寶寶調(diào)理和寵物營(yíng)養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域。以益生菌為代表的微生態(tài)領(lǐng)域迎來(lái)了研究、應(yīng)用的美好時(shí)代,產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)到了益生菌+的全新階段,產(chǎn)學(xué)研共建微生態(tài)創(chuàng)新。

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